8-800-300-80-90 call-центр
задать вопросраспечататьна главную

Продвижение в Интернет

Как получить прибыль используя Интернет, как медиа-канал? Что такое SMM?

Как создать качественный веб-сайт? Что такое оптимизация сайта?

Отвечаем на вопросы в этом разделе.

Реклама в Интернет кажется простой только на первый взгляд. Многие предпочитают рекламироваться теми способами, которые были эффективны некоторое время назад, а чаще всего рекламируются только одним способом, который когда-то показал свою эффективность.

Реклама в Интернет требует постоянного анализа ситуации и корректировки традиционных решений.

Рассмотрим "интернет-бюджет малой и средней компании" составляющий от 100 до 500 долларов в месяц.

Практика продвижения в Интернет показывает, что порой очень трудно достичь целевую аудиторию. Причина кроется в "распыленности" нужных посетителей на разных ресурсах и отсутствии нужных программных механизмов на сайтах, где приобретение рекламы было бы желательным.

Способы рекламирования в сети:

-        регистрация сайта в каталогах

Каталоги сайтов - это аналог традиционных справочников. Для размещения ссылки на сайт из каталога необходимо в каждый каталог отправить заявку на размещение описания сайта. Большинство каталогов требуют выполнения ряда условий, чтобы сайт был внесен в каталог.

-        поисковые машины

Это базы данных, содержащие страницы с каждого проиндексированного сайта. По запросу посетителя поисковая машина выдает перечень сайтов на которых содержатся слова из запроса. Порядок выдачи результатов определяет дата индексирования сайта, количество слов из запроса на странице и индекс цитирования (количество ссылок на сайт с других сайтов).

-        покупка контекстной рекламы

Производится показ ссылки рекламодателя возле результатов поиска или на первых его местах. При правильно подобранных поисковых фразах контекстная реклама дает очень хорошие результаты.

-        Баннеры

графическое изображение, которое размещается в определенном месте сайта. Настройки показов баннера (время суток, день недели, регион посетителя и т.д.) называют таргетингом. При оценке эффективности показов баннера на сайте используют коэффициент отклика (ЦТР) - отношение нажатий на баннер к количеству показов баннера.

-        размещение релизов и тематических статей

наиболее эффективный способ продвижения сложных и наукоемких продуктов. Данный способ продвижения предполагает размещение информации на различных тематических сайтах.

-        создание сайтов спутников

Сайт-спутник это собственная рекламная площадка, которая соответствует всем требованиям клиента. Цель создания таких сайтов это снижение существующих затрат на рекламу.

-        спонсорство

Один из эффективных способов расположения к рекламодателю постоянной аудитории ресурса. Спонсорство предполагает финансирование рекламодателем раздела либо всего сайта.

-        рассылки

Многие сайты имеют сервисы по рассылке своих новостей своим подписчикам. Реклама в рассылке часто позволяет "протестировать" аудиторию ресурса.

Какой способ продвижения выбрать? Лучше несколько.

Каждый из способов продвижения сайта имеет ограничение на оптимальное соотношение цена/количество привлеченных клиентов и частоту использования.

Необходимо, прежде всего, определить цели рекламирования. Разные цели требуют различных подходов к выбору способов продвижения.

Возможные цели рекламных кампаний в Интернет:

1. Увеличение посещаемости сайта.

Выбираем площадки с наименьшей стоимостью привлечения посетителя. В таком случае не играет особой роли как привлекается аудитория, поскольку главное цена.

2.Увеличение продаж.

Основным показателем в является "коэффициент конвертируемости", т.е. отношение количества полученных заявок (просмотров определенной страницы сайта) к общему количеству посетителей сайта.

3.Популяризация бренда.

Стратегия, направленная в первую очередь на формирование имиджа. Целью является не продажа, а создание положительного образа. 

Факторами эффективности рекламы в Интернет выступают:

1.Качество рекламного сообщения.

2.Демонстрирование его целевой аудитории.

3.Правильно сделанный сайт.

В самом простейшем виде проект по созданию интернет-ресурса состоит из следующих слагаемых:

  • разработка технического задания;
  • дизайн;
  • программирование;
  • наполнение информационными материалами;
  • тестирование.

Теперь составим список соответствующих специалистов и определим сроки выполнения работ. Для облегчения задачи предположим, что каждый из них затратил по неделе. Очевидно, что каждый сайт уникален и на любом этапе может потребовать дополнительных временных затрат, а также привлечения других специалистов/

Нам обязательно понадобятся:

  • менеджер проекта;
  • дизайнер;
  • программист;
  • верстальщик.

Дополнительно могут потребоваться маркетолог, фотограф, копирайтер и другие.

Соединить эти специальности в одном исполнителе не удастся. В лучшем случае они составят около месяца.

Совокупная работа над таким проектом обойдётся примерно в 2000 у.е. Теперь учтем самым приблизительным образом управленческие и коммерческие расходы. Для упрощения расчета введем коэффициент 3, на который и помножим прямые расходы по проекту. Таким образом, общая себестоимость работ составляет около 6000 у.е. В итоге получаем стоимость создания сайта.

Вы можете сами попробовать создать собственный сайт, следую инструкциям этого приложения:

http://xn----jtbvjabi6b9c.xn--p1ai/advertis

Как окупятся затраты на сайт?

Вклад сайта в благосостояние его владельца можно выразить в следующих терминах:

  • имидж и реклама;
  • информирование существующих клиентов;
  • экономия времени сотрудников;
  • доступность 24 часа в сутки.

Стоимость создания веб-сайта можно сопоставить с выпуском 5-10 тыс. рекламных проспектов или некоторой части тиража годового отчёта (для простоты, половину). Что касается проспектов, при минимальных усилиях по продвижению сайта его годовая аудитория может быть существенно больше, сайт предоставляет этой аудитории интерактивность. Например, заполнив анкету на корпоративном сайте банка, пользователь может получить через несколько дней кредитную карту.  Однако сайт, помимо этого, может нести огромную полезную нагрузку. Его неоспоримые преимущества:

  • доступность прямо с рабочего места клиента в любое удобное ему время;
  • возможность взаимодействия с клиентом;
  • возможность оперативного внесения изменений;
  • возможность разместить большой объем информации;
  • возможность обслужить большое число клиентов.

Таким образом, сайт способен работать даже эффективнее, чем традиционная реклама. По этой причине затраты на его создание и поддержку могут найти в бюджете достойное место.

Итак, окупаемость сайта в данном случае - это его способность создавать имидж, приносить новых клиентов и обслуживать уже приобретённых. Следовательно, это вложения в поддержание и развитие бизнеса, стоимость которых трудно переоценить. Сайт также может сэкономить некоторую часть полиграфической продукции, которую удобнее будет давать в электронном виде.

Оптимизация сайта для поисковых систем

Поисковый маркетинг - это все, что делает вебмастер сайта или человек, занимающийся продвижением сайта, чтобы получить больше посетителей с поисковых систем. Посетители с поисковых систем - вот главная цель оптимизации.

Посетители, приходящие с поисковых систем, уже заинтересованы в содержании вашего сайта. При этом задача поискового маркетинга -сделать все, чтобы привести этих людей на ваш сайт.

Большинствовопросов оптимизации сайта должны решаться одновременно с его разработкой, если не до ее начала. Оптимизация же работающего сайта может привести к полной его переделке.

Цель - сделать так, чтобы поисковик посчитал наш сайт именно тем, что нужно посетителю.

Чтобы привлечь посетителей с поисковых систем, можно пойти двумя путями:

  • ·Оптимизировать сайт для поисковых систем.
  • ·Купить рекламу на поисковой системе.

Оптимизировать сайт для поисковых систем означает - правильно его разработать. Сайт, как набор документов, должен и быть этим самым набором - грамотно организованным, снабженным необходимыми связями и понятно изложенным.

«Шаги по оптимизации сайта».

Результатом грамотной оптимизации всегда становится увеличение посещаемости сайта благодаря притоку клиентов поисковых систем. Если ваш сайт представляет собой Интернет-магазин - значит, это потенциальные покупатели. Если сайт представляет собой форум, значит, эти люди интересуются его темой и готовы принять участие в дискуссиях. Если сайт представляет собой новостной портал, то посетители из поисковиков, найдя интересующие их новости, могут стать частыми гостями вашего сайта.

Второй способ оказаться на первых местах в результатах поиска - купить рекламу на поисковой системе. Речь идет о специальной рекламе - контекстной.

Покупка контекстной рекламы рассматривается как неплохая замена долгой работе по оптимизации - результаты видны сразу после оплаты и легко корректируются.

Возможность приобрести рекламу на странице с результатами поиска предоставляют практически все крупные поисковые системы. Механизм покупки прост: вы оплачиваете стоимость рекламы, подбираете слова, по которым она будет показываться, выбираете, что именно будет показываться - баннер или текстовый блок с ссылкой, - и реклама начинает работать.

Остановимся на последнем - сайте. Большинство сайтов выполнены плохо. Дизайн может быть и великолепный, "хромают" навигация по сайту, его наполнение и интерактивность. Очень часто можно "заблудиться" сайте или так и не дождаться окончания загрузки страницы. Мало кто учитывает, что в сети большинство информации воспринимается в процессе чтения, а диалог клиента и продавца осуществляется на странице с описанием продукта. Что касается интерактивности, следует отметить, что многие к ней ошибочно относят мигающие графические элементы. На самом деле интерактивность на сайте достигается программными механизмами, например приветствие по имени зарегистрированного на сайте посетителя, возможность сформировать заказ прямо из каталога и т.д.

Разброс цен чрезвычайно велик- от ста до нескольких сотен тысяч долларов.

Что такое SMM? Как эффективно использовать социальные сети для своего бизнеса?

SMM (Social Media Marketing) - маркетинг, который проводится с использованием различных инструментов социальных платформ. К социальным платформам в интернете можно отнести блоги, форумы, социальные сети.

Интернет-маркетологам, которые решили заняться SMM, важно научиться привлекать и удерживать внимание людей.

Для продвижения одних продуктов идеально подходят социальные сети, другие продукты обычно продвигают лишь через форумы и сервисы вопросов и ответов.

Изначально стоит определиться с целями.

А целями в SMM-кампании могут быть такие результаты:

- повышение продаж,
- нейтрализация негатива,
- информирование потенциальной целевой аудитории,
- создание лояльного сообщества приверженцев бренда,
- привлечение внимания со стороны СМИ и так далее.

Для каждой из вышеперечисленных целей прорабатывается свой механизм работы с целевой аудиторией посредством социальных платформ. После постановки целей начинается анализ инструментов, с помощью которых можно этих целей достичь.

VK.com

ВКонтакте – российская социальная сеть, работа которой стартовала в 2006 году. Первоначальная цель создания ВКонтакте – объединение возрастной аудитории от 16 до 25 лет.

С 2010 года ВКонтакте вводит ряд строгих правил и ограничений.

На сегодняшний день ВКонтакте является ведущей социальной сетью в Рунете.

Важно знать следующее:

  • VKontakte.ru – не является полноценным сайтом или интернет-магазином.
  • Аудитория социальной сети – в целом и общем является потенциальным клиентом.
  • Объективно – из общей аудитории лишь малая её часть относится к целевому потребителю.
  • Интересы аудитории напрямую зависят от её возраста и социального статуса.

Подробне о работе в сети VK.com здесь

Facebook.com

Социальная сеть Facebook была основана в 2004 году. На сегодняшний день она является ведущей зарубежной социальной сетью. Аудитория Facebook – люди возрастом от 26 до 46 лет. Это преимущественно платежеспособные пользователи, желающие черпать только важную и полезную для себя информацию.

Подробнее о работе с Facebook.com здесь

Odnoklasniki.ru

Одноклассники – социальная сеть, стартовавшая в 2006 году. Некоторое время Одноклассники сохраняли лидерство, однако специфика аудитории и отсутствие большинства востребованных функций, оставили её позади социальной сети ВКонтакте. На сегодняшний день Одноклассники прикладывают максимум усилий для завоевания популярности среди более молодой аудитории. Средний возраст пользователя в сети Одноклассники от 31 года и выше.

*Важно! В отличие от других социальных сетей, Одноклассники.ру позволяет создавать исключительно группы.

Подробнее о работе с Odnoklassniki.ru здесь

Twitter.com

Twitter – система мини-блогов, позволяющая пользователям делиться краткой информацией в режиме реального времени. На сегодняшний день Twitter является скорее дополнительным средством по поисковому продвижению, нежели сетью, которая привлекает новую аудиторию.

Здесь важно отметить, что ссылка на Twitter-аккаунт обязана находиться на сайте проекта, который продвигается. Читателями аккаунта в Twitter становятся в большей мере постоянные клиенты. При помощи Twitter они отслеживают актуальные новости.

Подробнее о работе с Twitter.com здесь

YouTube.com

Youtube – наиболее популярный видеохостинг, аудитория которого насчитывает около 37.000.000 человек. Если в продвигаемом вами проекте планируется создание видеороликов – канал на Youtube обязателен.

Чтобы создать канал на Youtube, необходимо зарегистрироваться на сайте, после чего воспользоваться кнопкой Создать канал. Созданный канал должен носить имя продвигаемого проекта, а так же содержать детальное описание со ссылкой на сайт проекта.

Чем больше просмотров и лайков собирает видео на Youtube, тем выше это видео в поисковой выдаче хостинга Youtube.

Очень важно следить за комментариями и отзывами к видео. Привлечь аудиторию к каналу можно через имеющиеся группы в социальных сетях или через оплату просмотров, лайков и комментариев.

Видеоролики, размещаемые на вашем канале, должны соответствовать его тематике. В название роликов следует включать запросы по которым продвигается проект. Используйте теги к видео.

Каждое, размещенное на вашем канале видео, должно транслироваться, как в группах, так и на страницах сайта.

Instagram.com

Instagram – приложение, работающее с устройствами на базе iOS и Android. С 2012 года официально принадлежит компании Facebook. Instagram распространяется через App Store и Google Play, однако существуют программы и онлайн сервисы, которые позволяют управлять аккаунтом в Instagram прямо с персонального компьютера.

Instagram позволяет искать друзей через другие социальные сети, в том числе по хэштегам. Лайки в Facebook импортируются в Instagram и наоборот.

Перед регистрацией аккаунта в Instagram, заранее подготовите описание на английском языке и ссылку на внешний сайт. А так же фотографию (аватар), которая в уменьшенном варианте смотрелась бы четко и привлекательно.

К каждой публикуемой фотографии желательно давать описание и ставить хэштег (наиболее эффективны хэштеги на английском языке). Для продвигаемого проекта фотографии желательно обновлять не менее 1 раза в 2-3 дня. График публикации постов может быть выбран самостоятельно, поскольку сервис Instagram доступен практически с любого мобильного устройства.

С июня месяца в Instagram можно снимать и добавлять видеоролики длительностью в 15 секунд.

Как и в случае с другими социальными сетями, кнопку Instagram необходимо поместить на странице сайта.

Для более эффективной раскрутки аккаунт в этом сервисе должен быть доступным (не приватным).

Для получения большего количества лайков и комментариев, необходимо лайкать и комментировать фотографии других пользователей.

В продвижении так же помогают гео-теги (отметка о том, где была снята фотография), упоминания других пользователей (например, @ivanova опубликовала фото) и комментирование наиболее популярных аккаунтов.

Предприниматели

По интересующим вопросам продвижения в Интернет Вы можете обращаться по телефону "горячей" линии: 8-800-300-80-90