Объясните, пожалуйста, что такое ребрендинг и когда он необходим?...

Добрый день!

Ребрендинг – это комплекс мероприятий, направленный на изменение бренда (торговой марки): его визуала, ценностей, индивидуальности, позиционирования. Он служит для того, чтобы выделить компанию в конкурентной среде, усилить ее конкурентные преимущества, заявить об уникальности, обратиться к глубинным ценностям потребителя, вызвать у него положильные эмоции и доверие.

Ребрендинг следует за изменениями, происходящими во внешней рыночной среде, сознании потребителя, повышения качества существующего продукта или выведением на рынок нового, расширением территории, на которой планируется продвижение продукта. Согласно мировой практики ребрендинг следует проводить не менее одного раза в пять лет.

Основной задачей ребрендинга является выведение обновленного бренда на рынок. Недостаточно модернизировать услуги или внедрить новые, необходимо информировать об этом конечного потребителя.

Для этого кампания по выводу на рынок обновленного бренда должна быть ориентирована на конкретную целевую аудиторию, быть максимально креативной и задействовать наиболее эффективные каналы продвижения.

Ребрендинг – это не просто креативный процесс, это целый бизнес-проект с существенными денежными вложениями, которые в итоге должны стать выгодными инвестициями.

Грамотно и своевременно проведенный ребрендинг позволит изменить взаимоотношения между компанией и потребителем, привлечь новых клиентов и увеличить лояльность существующих.

Консультация оказана бесплатно и предоставлена по заданию Министерства промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края в рамках реализации мероприятий долгосрочной целевой программы «Развитие малого и среднего предпринимательства в Пермском крае на 2012-2014 годы», утвержденной постановлением Правительства Пермского края от 04.05.2012 № 282-п.

По вопросам бизнеса звоните на "горячую" линию 8 800 300 80 90 или обращайтесь по адресу: г. Пермь, ул. Монастырская, 12, 1 этаж. Всего доброго!